- Aprender el papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
- Conocer las bases fundamentales del marketing online y el posicionamiento web.
- Aprender las diferentes técnicas de posicionamiento natural, las estrategias de posicionamiento y la eficacia.
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE
- Introducción al Marketing online
- - Internet como canal de comunicación
- - Conceptualización del marketing online
- - Comparativa frente al marketing tradicional
- - Características del marketing online
- Fundamentos del marketing online
- Implementar la estrategia de marketing online
- Niveles de acercamiento al marketing online
- Modelos de pago
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB
- Elementos del entorno web: sitio y páginas
- HTML: el lenguaje web
- Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación
- Plataformas más comunes
- Conceptos sobre servidores
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO
- Introducción al comercio electrónico
- Tipos de comercio electrónico
- - B2C
- - B2B
- - Otros
- Objetivos y estrategias
- Venta de productos y servicios
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB
- Introducción al posicionamiento Web
- ¿Qué importancia tiene el posicionamiento?
- Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado
- Palabras más buscadas
- - Formas de búsqueda del usuario
- - Sitios o palabras a la hora de posicionar
- - Etapas de recolección de palabras clave
- - Herramientas para las palabras clave
- - Escogiendo las palabras clave
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)
- Motores de búsqueda
- - Tipos de motores de búsqueda
- - Funcionamiento de los buscadores
- - Principales buscadores del mundo
- Introducción al posicionamiento SEO
- Funciones del posicionamiento SEO
- - Funciones del SEO Manager
- Herramientas SEO
- Planificación de una estrategia SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO
- Técnicas SEO on-page
- - Estructura del Sitio web
- - Landing Page
- - Maquetación en HTML5
- - Maquetación en CSS3
- - Creación de metas
- - Modificación en código
- - Creación de URL friendlys dinámicas
- - Vínculos internos y externos
- - Densidad de palabras
- Técnicas SEO off-page
- - Link Baiting
- - Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building)
- - Creación de enlaces en Redes Sociales
- - Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes)
- Técnicas SEO avanzadas
- - La semántica y el Social Media como protagonistas
- - Rich Snippets
- - Microdatos y microformatos
- - Schema, RDFa y Open Graph
UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM)
- Introducción a la publicidad en buscadores
- Conceptos clave
- Inversión en anuncios publicitarios
- - Ubicación de los anuncios
- - Creación del anuncio
- - Número uno en el ranking
- Principales plataformas del marketing en buscadores
- Google AdWords
- - Iniciar cuenta en Google AdWords
- - Creación de campañas para el buscador Google
- Bing Ads
- - Iniciar sesión en Bing Ads
- - Crear una campaña nueva en Bing Ads
- Consejos de gestión y optimización de campañas SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS
- KeyWords Hunting: selección de palabras clave
- - Claves de la elección de palabras clave
- - Nivel de competencia de cada palabra clave
- - KeyWords: Long Tail
- - KeyWords: genéricas
- Herramientas de búsqueda de palabras clave
- - Google Keyword Planner
- - Google Trends
- - Google Suggest
- - SEMrush
- - SISTRIX
UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING)
- Inbound Marketing
- Introducción al Marketing de Contenidos
- Redacción de contenido en Internet orientado a SEO
- Estructura del contenido
- Técnicas para generar contenido
- Marketing de contenido visual
- Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca
UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO
- ¿Qué es Black Hat SEO?
- White Hat SEO
- Riesgos del uso de Black Hat SEO
- Técnicas Black Hat SEO
- Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones
- Informe de Acciones manuales
UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA
- Introducción al Plan Social Media
- Principales plataformas Social Media en España
- Profesionales de las redes sociales
- - Community Manager
- - Record Manager
- - Social Media Planner
- - Social Media Marketing (SMM)
- - Social Media Optimization (SMO)
- Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia
- Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media
- Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio
- Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas
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